7月，暑期出游拉開序幕，出境游成為熱門選擇。據(jù)美團和大眾點評數(shù)據(jù)，自5月以來，“出境游”相關(guān)搜索熱度同比去年增長了近五倍，熱門搜索目的地包括泰國、韓國、日本等國家以及香港、澳門等地區(qū)。

為滿足用戶需求，暑期來臨前，美團打造了“趣玩目的地”專項活動，時間為5月10日至6月1日，涉及境外大牌景區(qū)特惠門票及低價出境跟團等產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，從7月開始將迎來為期近兩個月的暑期旺季，但在暑期來臨前和五一假期結(jié)束后屬于文旅“淡季”，游客數(shù)量減少，旅游資源可能閑置。而國內(nèi)生活服務平臺如美團，在淡季期間通過線上線下整合營銷策略，將有效幫助景區(qū)獲得游客和營收增長點，有效釋放供給庫存，對全年業(yè)績進行有效補充。

▲ 廣州樂峰廣場舉辦的景區(qū)推介市集活動。張穎攝

打造目的地推介市集 兩天曝光人次近十萬

隨著暑期來臨，香港、澳門的景區(qū)期待更多內(nèi)地客源。

“美團是我們長期的合作伙伴，今年是我們首次合作大促活動，以承接2024年暑期出境游的熱度，帶來品牌和平臺的雙贏。”回顧此次“趣玩目的地”活動，香港海洋公園相關(guān)負責人如是說。經(jīng)過多年發(fā)展，香港海洋公園已成為世界級旅游度假區(qū)，隨著雙方合作的深入等，今年暑期景區(qū)客流有了新的增長。

▲ 香港海洋公園。景區(qū)供圖

回顧整個“趣玩目的地”活動，5月25日-26日在廣州樂峰廣場舉辦的景區(qū)推介市集備受關(guān)注。市集坐落室外，匯聚了香港海洋公園、香港昂坪360、澳門新濠影匯、赤坎華僑古鎮(zhèn)等境內(nèi)外大牌景區(qū)，以更開放的步入式展位對市民進行活動展示，實現(xiàn)平臺與多景區(qū)聯(lián)動的立體式目的地種草。

▲ 澳門新濠影匯。景區(qū)供圖

“原本暑期還不知道去哪玩，當時也是看完了推介市集，決定和家人一起去香港轉(zhuǎn)一圈。”市民陳小姐說。

推介市集上，香港昂坪360頗受關(guān)注。香港昂坪360曾獲得“世界十大最佳纜車”的美譽，擁有亞洲最大型的雙纜索纜車系統(tǒng)。“我們積極參與此次美團大促活動，尤其看好活動中涉及的熱門商圈集市攤位活動和進大學校園宣傳推廣，這些對于景區(qū)的品牌線下推廣來說是一次非常好的嘗試。我們也希望在有了線上KOL種草和線下活動推廣的預熱基礎(chǔ)上，能在暑期吸引更多來到香港、來到昂坪的內(nèi)地用戶。”景區(qū)相關(guān)負責人介紹說。

▲ 香港昂坪360。景區(qū)供圖

澳門新濠影匯水上樂園的負責人則表示，“美團是我們長期的合作伙伴，今天5月我們也迎來了開業(yè)三周年慶典。通過參與此次大促活動，希望在七八月能承接好暑期出境游的熱度，繼續(xù)帶來品牌和平臺的雙贏。”

據(jù)統(tǒng)計，推介市集兩天總曝光人次接近十萬，助力景區(qū)完成對近萬位廣州市民的深度種草。

▲ 廣州市民參與景區(qū)推介市集活動。張穎攝

探索營銷新玩法 景區(qū)入園人次同比翻5倍

業(yè)內(nèi)人士表示，從7月開始將迎來為期近兩個月的暑期旺季，但在暑期來臨前和五一假期結(jié)束后屬于文旅“淡季”，游客數(shù)量減少，旅游資源可能閑置。而國內(nèi)生活服務平臺如美團，在淡季通過線上線下整合營銷策略，有效幫助景區(qū)在淡季獲得游客和營收增長點，釋放供給庫存，對全年業(yè)績進行有效補充。

以廣東開平赤坎華僑古鎮(zhèn)國際旅游度假區(qū)為例。赤坎華僑古鎮(zhèn)位于江門市，擁有600多座騎樓，是全國規(guī)模最大、界面最連續(xù)、保存最完整的僑鄉(xiāng)騎樓建筑群，周邊被世界文化遺產(chǎn)包圍，并有高質(zhì)量的山水觀光資源。景區(qū)負責人表示，“赤坎華僑古鎮(zhèn)希望通過與美團合作更多營銷玩法，持續(xù)探索目的地游營銷新范式，和更多國內(nèi)年輕消費者建立聯(lián)系。”

▲ 廣東開平赤坎華僑古鎮(zhèn)國際旅游度假區(qū)。景區(qū)供圖

活動期間，通過在美團古鎮(zhèn)主題旅行直播間的深度精講、在目的地推介市集中的互動攤位打造，赤坎華僑古鎮(zhèn)成功俘獲更多本地親子游客的關(guān)注與喜愛。據(jù)介紹，自5月25日以來，景區(qū)線上意向用戶瀏覽量同比增長超過300%，線下入園人次同比更是翻了5倍，成就暑期前的營收小高峰。此外，截至目前，活動期間直播間售出的門票核銷率更是超過了90%。

北京環(huán)球影城則通過主播對景區(qū)內(nèi)容與產(chǎn)品折扣的深入講解，結(jié)合園內(nèi)走播、園區(qū)工作人員入鏡參與等創(chuàng)新性玩法，實現(xiàn)了活動期間，北京環(huán)球影城專場直播支付GMV破千萬的成績，同時也刷新了北京環(huán)球影城景區(qū)單場直播記錄。

美團門票相關(guān)負責人表示，基于與大量境內(nèi)外頭部景區(qū)品牌的合作優(yōu)勢，美團門票以靜態(tài)的大促活動會場與動態(tài)的實時直播為核心陣地，整合平臺全域流量，充分在用戶的瀏覽、搜索、選購、下單等各個環(huán)節(jié)及時介入營銷手段，以智能化運營頁面對淺意向用戶完成出游種草，以內(nèi)容性賣點講解及時推動強意向用戶走向購票決策，激發(fā)消費動能，推動暑期旅游消費市場加速升溫。