打賭背地的機(jī)密：家電行業(yè)全面進(jìn)入電商時(shí)期

　　大家還記得董明珠與雷軍打賭當(dāng)中說(shuō)的一句話(huà)嗎？“如果我跟配合的話(huà)，那不是天下都是格力的？”這句話(huà)給大祖?zhèn)鬟f了一個(gè)信號(hào)，假如格力與阿里協(xié)作，格力將全面盤(pán)踞空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)。這也表明格力有意與電商渠道配合的志愿。
　　傳統(tǒng)的家電企業(yè)全面進(jìn)入電商時(shí)期
　　所有的行業(yè)變更都是由一般老庶民的需要發(fā)生的。跟著最近電商行業(yè)的突起，花費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了的消費(fèi)習(xí)慣，在家只有點(diǎn)多少下鼠標(biāo)，就可以買(mǎi)到各種貨色，而且價(jià)錢(qián)比個(gè)別的實(shí)體店都廉價(jià)。哪怕是以往必定要在實(shí)體店看到真貨的家電產(chǎn)品，當(dāng)初也有大量網(wǎng)友抉擇在網(wǎng)上購(gòu)置。
　　花費(fèi)者需要的改變，帶動(dòng)了家電廠商的銷(xiāo)售思維的改變。在電視范疇，樂(lè)視、小米等企業(yè)在網(wǎng)上賣(mài)高配置廉價(jià)的電視產(chǎn)品thinkpad x230i，推翻了傳統(tǒng)電視行業(yè)的銷(xiāo)售渠道模式。像康佳、tcl、創(chuàng)維等電視企業(yè)紛紜跟進(jìn)，康佳推出了只在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的kktv，tcl推出了網(wǎng)絡(luò)特供機(jī)tcl愛(ài)奇藝電視、創(chuàng)維也推出了網(wǎng)絡(luò)版的酷開(kāi)tv。一時(shí)光，電視行業(yè)對(duì)電商這個(gè)銷(xiāo)售渠道男士短袖襯衫引起了器重，而且推出了特供機(jī)。
　　而在白電領(lǐng)域，美的集團(tuán)成破了電商經(jīng)營(yíng)模塊，每個(gè)事業(yè)部都在全面突擊電商。美的團(tuán)體2013年在電商領(lǐng)域的銷(xiāo)售額瀕臨40億元，比2012年翻了一番還多。而格力以oto的模式拓展電子商務(wù)的銷(xiāo)售，線(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)將承接配送、服務(wù)等工作。海爾則是樹(shù)立了海爾商城，而且最近與阿里達(dá)成了戰(zhàn)略合作，是眾多家電企業(yè)當(dāng)中與電商接觸最親密的企業(yè)之一。
　　目前，家電行業(yè)已經(jīng)過(guò)本來(lái)的試探性拓展發(fā)展到今天的全面擁抱電商。據(jù)家電行業(yè)一位專(zhuān)家流露，眾多家電企業(yè)已經(jīng)把網(wǎng)上銷(xiāo)售目的由本來(lái)的原來(lái)餐具的5%-10%緩緩轉(zhuǎn)變?yōu)?0%-30%，顯示出家電企業(yè)對(duì)電商渠道的看重。
　　京東在一直鯨吞蘇寧國(guó)美的市場(chǎng)
　　家電企業(yè)銷(xiāo)售渠道份額的轉(zhuǎn)變勢(shì)必造成家電渠道商的變局。其中，京東商城與天貓?jiān)诓粩圉L吞著傳統(tǒng)蘇寧國(guó)美等傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)。為此，蘇寧最近也在逐步在轉(zhuǎn)變，鼎力發(fā)展電貿(mào)易務(wù)，重點(diǎn)發(fā)展蘇寧易購(gòu)。在家電電商領(lǐng)域，目前已經(jīng)構(gòu)成了京東商城、天貓跟蘇寧易購(gòu)三強(qiáng)的格式，其中京東商城的份額最高。
　　京東商城從2008年開(kāi)端做家電業(yè)務(wù)，2013年銷(xiāo)售達(dá)220億元，固然占整體家電市場(chǎng)的份額依然很低，然而始終堅(jiān)持高速增加的勢(shì)頭，4年復(fù)合增加率到達(dá)106%。而且，京東商城目前已經(jīng)跟海爾、美的、海信、tcl、老板等家電企業(yè)樹(shù)PIXMA MP288立了策略協(xié)作，為京東成為家電零售行業(yè)的龍頭企業(yè)做好了鋪墊。
　　據(jù)京東團(tuán)體副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵，京東家電宣布了將來(lái)三年的策略計(jì)劃，預(yù)計(jì)2016年家電的總銷(xiāo)售額將到達(dá)1100億元。
　　固然從以上的數(shù)據(jù)來(lái)看，京東、天貓?jiān)诩译婁N(xiāo)售范疇仍舊與蘇寧國(guó)美有差距，然而，目前的差距正在一直縮小。不外，以為，京東天貓是否真正超出蘇寧國(guó)美，當(dāng)初還真不好說(shuō)，究竟目前去家電賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)家電的需求也是很大的，電商只是對(duì)實(shí)體店的一種彌補(bǔ)罷了。
　　影視據(jù)奧維征詢(xún)掌門(mén)人喻亮星表現(xiàn)，家電電商領(lǐng)有宏大的用戶(hù)閱讀量，能夠更好的讓用戶(hù)懂得產(chǎn)品的參數(shù)配置。而實(shí)體店則有導(dǎo)購(gòu)親身先容產(chǎn)品，用戶(hù)能夠親自休會(huì)，售后服務(wù)更到位的特色。所以，在將來(lái)，家電電商與傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)將會(huì)共存，兩者將會(huì)施展著各自的上風(fēng)而存在。