在白酒行業(yè)內(nèi)，中秋、國慶雙節(jié)代表著酒市銷售的風(fēng)向標(biāo)，也是品牌各展所長、搶贏旺季的黃金檔。

日前，媒體記者從市場獲悉，今年國慶期間，五糧液旗下五糧濃香公司各品牌的平均單日消費者開瓶掃碼量較去年同期增長91%，五糧春、五糧醇、五糧特（頭）曲、尖莊的終端動銷率、實際開瓶率等核心指標(biāo)均實現(xiàn)大幅提升。

有業(yè)內(nèi)人士表示，五糧濃香公司以數(shù)字化為支撐，通過主題鮮明、形式多樣的品牌活動精準(zhǔn)觸達(dá)消費者，讓各大品牌團(tuán)戰(zhàn)“雙節(jié)”，實力開啟旺季營銷新高度。

團(tuán)戰(zhàn)“雙節(jié)”，亮眼成績單！

金九銀十，這是早前業(yè)內(nèi)對銷售旺季、消費市場的形象描述。然而今年受疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)承壓等大環(huán)境影響，各大品牌紛紛將發(fā)力重點從渠道促銷向鏈接消費者前置。

五糧濃香公司攜旗下各大品牌以簡約高效、多方聯(lián)動的“開瓶掃碼”數(shù)字化手段，在今年雙節(jié)營銷中脫穎而出。

作為五糧濃香酒核心品牌，五糧春一直受到消費者的廣泛青睞，是業(yè)內(nèi)暢銷的明星大單品。第二代五糧春自上市以來，就在市場上廣受認(rèn)可，最近三月來動銷數(shù)據(jù)更是屢創(chuàng)新高，五糧春獲得三位數(shù)增長。

據(jù)媒體記者了解，今年國慶期間，四川成都、甘肅蘭州、江蘇徐州等地市的消費者對五糧春的開瓶掃碼量排名全國前十，樣板市場打造成果顯著，川渝地區(qū)尤為亮眼。

來自成都的經(jīng)銷商表示，“在宴席活動與消費者掃碼抽獎活動雙重疊加下，我們能明顯感覺到，終端對五糧春產(chǎn)品的接受度顯著提高。合作緊密的核心煙酒店進(jìn)貨量實現(xiàn)兩倍增長”。

同時，五糧醇、五糧特曲和尖莊的開瓶掃碼量也各自取得兩位數(shù)以上的大幅增長。其中，五糧醇在河北邯鄲、四川成都、江蘇徐州等區(qū)域?qū)崿F(xiàn)翻番。

五糧濃香酒，一“碼”定贏

一個看似簡單的“開蓋掃碼”動作背后，是五糧濃香公司精準(zhǔn)發(fā)揮“一瓶一碼”的數(shù)字化體系和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過深度下沉消費場景、精準(zhǔn)觸達(dá)消費群體，助力渠道建設(shè)優(yōu)化、消費群體培育和營銷模式創(chuàng)新。

早在9月初，五糧濃香公司就以數(shù)字化體系為核心，在全國范圍發(fā)起中秋國慶雙節(jié)系列主題活動。包括“中秋喜開瓶 豪禮賀國慶”、五糧春“宴用五糧春、樂享好運禮”、五糧醇“宴席有好禮 掃碼有驚喜”、“五糧特（頭）曲第四季宴席活動”等多項福利上新，誠意回饋全國酒粉。

凡是購買以上產(chǎn)品的消費者，只要參與活動開瓶掃碼，就有機(jī)會在線上獲得現(xiàn)金紅包、幸運抽獎、商城積分送禮品等超值福利。如此一來，消費者的參與積極性和對品牌的好感度都大大提升。

在媒體看來，好酒要喝才能檢驗出來。五糧濃香酒聚焦消費端發(fā)力，只有讓消費者真正開瓶喝，持續(xù)提升開瓶率，才能更有效激活消費需求，同時讓消費者的飲酒體驗更為多樣、形式豐富，持續(xù)促進(jìn)對消費者的拉新留存和口感培育。

五糧濃香酒以“開瓶掃碼”為關(guān)鍵手段和核心紐帶，通過線上引流、實時掃碼以及紅包獎勵等多種方式，持續(xù)強(qiáng)化渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，有效地拉動終端動銷，用真金白銀的實際行動助力渠道商家，大大提振團(tuán)隊士氣和終端信心。

尤其面對酒業(yè)不確定性和數(shù)字化競爭趨勢，五糧濃香公司堅持長線發(fā)展，充分發(fā)揮數(shù)字化手段，精準(zhǔn)識別并鏈接消費者，先人一步獲得消費者的青睞和市場的新機(jī)遇。

更高維度看，從線上到線下的齊頭并進(jìn)、場景聚焦，五糧濃香酒不僅在掃碼量、開瓶率上實現(xiàn)可靠增長，同時有力折射出其以用戶為中心，聚焦BC端聯(lián)動、強(qiáng)化消費者培育、搶占營銷主動權(quán)的高增長邏輯。