近年來，家居建材行業(yè)出現(xiàn)前所未有的嚴(yán)冬，瓷磚行業(yè)面臨疫情肆虐、房企暴雷、原材料上漲、存量市場競爭激烈、產(chǎn)品與營銷內(nèi)卷等問題。與此同時，也面臨消費(fèi)升級、新一代消費(fèi)者對個性化顏值家居產(chǎn)品需求強(qiáng)烈，建材行業(yè)洗牌加劇，大肆“跑馬圈地”擴(kuò)張的時代走向沒落。

　　然而小而美，專精特新的品牌能在細(xì)分領(lǐng)域形成品牌的特色優(yōu)勢、精準(zhǔn)定位，快速獲得搶占消費(fèi)者心智的機(jī)會，搶奪屬于自己的市場份額。

　　“致敬細(xì)分領(lǐng)域冠軍品牌”2022家居建材行業(yè)「專精特新」尋訪活動專門走訪佛山燊科陶瓷有限公司（SK瓷磚），SK銷售總經(jīng)理陶盛成受邀出席了行業(yè)媒體的專訪活動，對垂直領(lǐng)域品牌的差異化經(jīng)營策略及品牌創(chuàng)新營銷的流量密碼等維度展開深度探討。

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　　SK CERAMICS

　　國際DNA，創(chuàng)新高值品牌

　　帶有“原創(chuàng)”、“創(chuàng)新、“設(shè)計”等品牌標(biāo)簽的SK瓷磚，一直備受行業(yè)的關(guān)注，此行專題專訪活動能走進(jìn)SK瓷磚，更加深入了解SK品牌，解構(gòu)SK的創(chuàng)新差異化品牌戰(zhàn)略。在專訪活動前，SK銷售總經(jīng)理陶總帶領(lǐng)行業(yè)媒體們參觀SK總部。

　　行業(yè)媒體大咖對SK瓷磚國際化品牌高度和敏銳的時尚觸覺贊譽(yù)有加，對SK產(chǎn)品調(diào)性、花色、品質(zhì)給予了高度評價，在交談中不時駐足鑒賞。

　　SK品牌源于1998年，由空間時裝建筑師KONG于意大利創(chuàng)立，以國際化的品牌基因，原創(chuàng)設(shè)計為品牌內(nèi)驅(qū)力，開創(chuàng)了SK 獨(dú)有的時尚格調(diào)，成為意大利瓷磚領(lǐng)域的時尚先鋒。

·SK銷售總經(jīng)理陶總&行業(yè)媒體大咖

　　2013年，隨著中國市場消費(fèi)升級，品牌創(chuàng)始人KONG為了將世界時尚潮流帶給中國消費(fèi)者，在亞洲設(shè)立SK ceramics大中華區(qū)，開啟了SK 在中國市場的發(fā)展步伐。

　　陶總表示：品牌創(chuàng)始人本身是設(shè)計師，對產(chǎn)品的敏銳度、前瞻性的眼光，一直以意大利的標(biāo)準(zhǔn)，定位“高值”的品牌核心戰(zhàn)略，以新的模式來打開市場。

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　　精準(zhǔn)定位中高端

　　打造差異化的設(shè)計師選材庫

　　SK瓷磚，作為國際時尚瓷磚品牌，以趨勢帶動行業(yè)，用設(shè)計帶動潮流，精準(zhǔn)定位中高端消費(fèi)人群，通過國際和中國，兩大產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢整合，構(gòu)建300多款原創(chuàng)產(chǎn)品，13大規(guī)格，5大厚度，集“奢石、經(jīng)典理石、藝術(shù)跨界、質(zhì)感磚、木紋“等全品類的產(chǎn)品矩陣，打造差異化的設(shè)計師選材庫。

　　陶總表示：SK現(xiàn)有的客戶群體基本上是以設(shè)計師渠道為主，以設(shè)計師渠道為主一定是與高端有關(guān)聯(lián)，例如：大宅、別墅、大平層等設(shè)計，一定是離不開設(shè)計師，離不開高端設(shè)計，我們對于這個版塊有深入的研究，所以在品牌定位中有“高”的定位。然而在未來中檔定位，在零售市場中，新一代年輕消費(fèi)群體能喜歡SK產(chǎn)品，又能消費(fèi)這性價比高的產(chǎn)品。

·SK大平層/別墅等項目實景案例

·SK瓷磚E級/C級產(chǎn)品實景案例

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　　“三高”驅(qū)動

　　品牌創(chuàng)新突圍發(fā)展

　　隨著新消費(fèi)新升級，“顏值經(jīng)濟(jì)”正在成為一股新的潮流，美學(xué)思維正在重構(gòu)流量增長乃至整個商業(yè)邏輯。具備前瞻性眼光的SK瓷磚早已洞察消費(fèi)新需求，定下“高顏值”的品牌核心戰(zhàn)略，以“三高”驅(qū)動品牌突圍發(fā)展，SK瓷磚銷售總經(jīng)理陶盛成表示，SK瓷磚的目標(biāo)是生產(chǎn)“高顏值”的產(chǎn)品，建立“高顏值”的終端，打造“高顏值”的營銷團(tuán)隊。

　　SK瓷磚緊抓住“顏值”經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，滿足他們對產(chǎn)品品質(zhì)、體驗的追求，基于用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)出發(fā)，更能為用戶解決核心問題。

·SK CERAMICS品牌總部

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　　“高顏值”產(chǎn)品

　　High value products

　　SK構(gòu)建國際產(chǎn)區(qū)&中國產(chǎn)區(qū)，嚴(yán)選意大利、西班牙優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，精選全球進(jìn)口原材料，引入先進(jìn)技術(shù)與生產(chǎn)設(shè)備，以歐盟生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)桿，攜手眾多時尚界、藝術(shù)界，以及設(shè)計領(lǐng)域、建筑領(lǐng)域的大師，不斷創(chuàng)造“高顏值”產(chǎn)品。

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　　“高顏值”終端

　　High value terminal

　　SK攜手博思道創(chuàng)始人蔡祝源及區(qū)域大咖設(shè)計師，打造以國際化的終端設(shè)計，高值產(chǎn)品體系和場景化的消費(fèi)體驗精準(zhǔn)定位不同區(qū)域經(jīng)銷商的客戶群體與消費(fèi)者的“高顏值”超級終端，打造終端的品牌IP。

——SK莆田·高顏值品牌店即將落成——

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　　“高顏值”團(tuán)隊

　　  High value team

　　專業(yè)、年輕、高顏值、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)的隊伍，用最專業(yè)的態(tài)度、最飽滿的熱情，服務(wù)于終端的每一位客戶，全方位一站式為消費(fèi)者提供服務(wù)、選購、送貨、安裝、售后服務(wù)。

·SK無錫-終端團(tuán)隊

·SK桐鄉(xiāng)-終端團(tuán)隊

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　　流量時代，SK潮流引領(lǐng)

　　品牌總部展廳新升級

　　顏值經(jīng)濟(jì)與流量時代，通過搭建更多的特定場景去連接人群，賦予品牌生命，從而高效觸達(dá)用戶，激發(fā)用戶行為。

　　SK陶總表示：未來總部與終端都構(gòu)建有“流量”的場景，SK總部通過特別有流量、知名的設(shè)計大咖與一定流量跨界的品牌，如軟裝品牌、家具品牌、服裝品牌等，融合品牌特色，打造場景化的創(chuàng)新體驗，未來吸引更多消費(fèi)者體驗打卡。

　　SK總部新升級，coming soon，熱切期待！！