引言：瞬息萬變的世界，人們已經(jīng)習(xí)慣于“新一代”。這不僅是預(yù)料之中，也是眾望所歸。

　　——營銷《定位》之父，艾·里斯，《成為最新一代》

　　新銳品牌，代表了這個(gè)時(shí)代的痛點(diǎn)與機(jī)遇。

　　迎著陣痛后的生機(jī)，聚劃算攜百大新銳品牌，發(fā)布品牌聚星新銳品牌大賞：與Z世代年輕消費(fèi)群體共振，解析時(shí)代消費(fèi)痛點(diǎn);發(fā)現(xiàn)不一樣的新銳品牌，全力為品牌創(chuàng)造機(jī)遇。

　　百大品牌，更新生活

　　活動期間，聚劃算以場景化創(chuàng)意，演繹了100個(gè)女孩的購物小心思，100個(gè)品牌的自我推薦，盡情展示作為新銳品牌所代表的Z時(shí)代消費(fèi)趨勢。致力于發(fā)掘新銳品牌的品牌聚星，以創(chuàng)新營銷形式傳遞新銳品牌的優(yōu)勢，扶持推動新銳品牌成為超級品牌。

　　借力3.8節(jié)點(diǎn)，用女性視角安利品牌給女性，旨在將自己打造為“新銳女性購物的時(shí)尚圣經(jīng)”。百大新銳品牌組成新銳生活“應(yīng)用商城”，將新銳品牌包裝為五星應(yīng)用，助力新銳生活。品牌聚星重點(diǎn)甄選19個(gè)品牌領(lǐng)銜發(fā)布海報(bào)，植木童裝、阿爾法蛋、旗幟母嬰、喵喵機(jī)、小龍坎、小仙燉、燕小廚、樸物大美、merach麥瑞克、李子柒、COCOCOZI女裝、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、簡愛酸奶、Poopourri海外、HEFANG Jewelry、Ulike官方、INNSO悅賞、thelaundress洗護(hù)、Texamo黛末，承包衣食住行，覆蓋顏值主義、獨(dú)樂自在、新辣媽風(fēng)潮、天然健康四個(gè)當(dāng)紅消費(fèi)趨勢。在微博上一呼百應(yīng)，藍(lán)V品牌官微助陣發(fā)布各自的新銳品牌宣言。

　　女性品牌，最懂女性

　　在婦女節(jié)節(jié)點(diǎn)，通過女性視角洞察新銳消費(fèi)趨勢，聚劃算邀請9個(gè)品牌的代表女性，李子柒、Ubras、花漾星球、INNSO悅賞、All Blue 幼嵐、Hefang 珠寶、小仙燉、Poopurri、燕小廚，聯(lián)手掀掉女性“沖動消費(fèi)“的標(biāo)簽，每個(gè)品牌的代表女性均以證言的方式為自己的品牌代言，同時(shí)也為廣大女性消費(fèi)者提供了更多的新銳消費(fèi)思路，討論新銳消費(fèi)趨勢之下的女性消費(fèi)者與創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系。女性視角解決生活問題，是女性消費(fèi)者的新銳態(tài)度女性視角洞察生活痛點(diǎn)，是成就女性創(chuàng)業(yè)者的新銳態(tài)度。

　　除了創(chuàng)意支持外，踢館大會也通過整合事件營銷、微博等新媒體推廣、公關(guān)PR傳播等方式，為新品牌在活動中的爆發(fā)提供強(qiáng)大幫助。通過以上的營銷、流量、渠道等維度的多重賦能,極大地縮短了新品爆發(fā)以及新品牌的成長路徑。

　　據(jù)了解，截至發(fā)稿前，本次活動無論是傳播量還是銷售額均取得亮眼成績：站內(nèi)千萬級曝光，站外億級曝光。100個(gè)新銳品牌涉及10個(gè)新銳趨勢，19個(gè)主推商品整體爆賣近30萬件：其中代表新銳美食的李子柒爆款藕粉，賣近8.5萬件;傳統(tǒng)火鍋品牌小龍坎，也在門店無法經(jīng)營的情況下拓展電商新賽道，活動期間小龍坎整體銷售同比增長超330%，爆款沸物牛肉方便火鍋單一SKU銷售近5萬件;主打“天然健康0添加0調(diào)整”的乳制品品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”，活動期間銷量同比日常增長428%，取得淘內(nèi)乳制品排行第2的銷售實(shí)績。Ulike、小仙燉等品牌也分別售出7萬及3.2萬件。

　　品牌聚星，新銳品牌的孵化器

　　聚劃算品牌聚星新銳品牌大賞，是新銳品牌表彰現(xiàn)場，也是新銳品牌的養(yǎng)成計(jì)劃。

　　在商業(yè)模式快速變革，營銷渠道不停迭代的大環(huán)境下，聚劃算于去年開啟#新銳品牌計(jì)劃#并開辦“踢館大會”，力圖推動新銳品牌成為超級品牌的有力嘗試。而#品牌新銳大賞#的承接，意味著品牌聚星IP的趨于成熟，與商家的鏈接更加緊密，對消費(fèi)趨勢的把控也日漸精準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)平臺“品效合一”的價(jià)值。

　　聚劃算·品牌聚星業(yè)務(wù)，圍繞著營銷體系、品牌結(jié)構(gòu)及市場占領(lǐng)，構(gòu)建了一整套的品牌營銷方法論。2019年4月份起，聚劃算宣布投入全量資源，開啟五大品牌扶持計(jì)劃，品牌聚星就脫胎于子品牌發(fā)展計(jì)劃，將通過流量+營銷扶持100個(gè)新品牌成長進(jìn)階：整合淘系站內(nèi)流量資源和站外傳播資源，向新品牌增加流量和曝光，為其創(chuàng)造了更大的增量空間;繼平臺資源整合后，品牌聚星能夠更好地發(fā)揮營銷經(jīng)驗(yàn)，利用極致創(chuàng)意或知名IP打造的現(xiàn)象級營銷事件，讓新品牌體現(xiàn)出大不同，堪稱此次計(jì)劃中的重頭戲。作為品牌方，列位新銳品牌大賞，就意味著得到了一次從1到N爆發(fā)的機(jī)會。

　　尾聲

　　如今的行業(yè)頂級，多數(shù)是曾經(jīng)的小荷尖角。新銳品牌的鋒芒不僅照亮自己前行的路，更引導(dǎo)了行業(yè)之后的光明前途。

　　待春暖花開，聚劃算品牌聚星也將成為一片荷塘，供新銳品牌開枝散葉。