明星經(jīng)濟(jì)有了新玩法。

    與《中國(guó)好聲音》這種“造星”節(jié)目不同，《爸爸去哪兒》是“炒星”，用現(xiàn)成的明星資源，體現(xiàn)他們更加“生活”的一面。事實(shí)證明了這個(gè)方向的正確，《爸爸去哪兒》的收視率一路破3，是2013年最成功的綜藝節(jié)目之一，也被譽(yù)為湖南衛(wèi)視的“翻身之作”。江蘇衛(wèi)視于今年跟進(jìn)，推出“星廚駕到”，那么這個(gè)節(jié)目會(huì)成為下一個(gè)《爸爸去哪兒》嗎？本文試從人氣、合作企業(yè)、節(jié)目定位等角度來(lái)分析如下。

    明星人氣方面，星廚可能秒殺同級(jí)綜藝

    《中國(guó)好聲音》有天后歌手那英當(dāng)導(dǎo)師，《爸爸去哪兒》有林志穎和kimi父子情，而星廚則有一眾明星以及EXO張藝興。

    EXO張藝興是誰(shuí)？昨天剛剛誕生了一條“最多評(píng)論微博”的吉尼斯世界紀(jì)錄：“鹿晗憑借微博平臺(tái)上一條于2012年9月10日轉(zhuǎn)發(fā)自曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷俱樂(lè)部的微博獲得了13,162,859條評(píng)論”（一千三百萬(wàn)條評(píng)論），張藝興就是鹿晗的同門師兄，同樣隸屬于EXO組合。在百度貼吧，EXO吧和EXO王道吧常年霸占“人氣最熱”的兩個(gè)位置。僅憑EXO、張藝興兩個(gè)詞，星廚就已經(jīng)收獲了幾何級(jí)的關(guān)注度。

    《星廚駕到》目前的百度指數(shù)只有一千左右，與幾十萬(wàn)的《爸爸去哪兒》暫時(shí)不在一個(gè)量級(jí)上，但是從“需求圖譜”來(lái)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)類似“鹿晗”、“張藝興”等熱門關(guān)鍵詞搜索的上升趨勢(shì)。僅靠張藝興，《星廚駕到》就已經(jīng)不愁收視率了。

     合作企業(yè)方面，目前只有海爾智能冰箱的影子

    《爸爸去哪兒》的合作商主要有三個(gè)：999小兒感冒靈、思念水餃、英菲尼迪。其中999小兒感冒靈是臨時(shí)介入，這個(gè)位置本來(lái)是美的的，但是因?yàn)閮?nèi)部的判斷失誤而錯(cuò)誤了機(jī)會(huì)。

    無(wú)獨(dú)有偶，這次《星廚駕到》，同為白色家電的海爾智能冰箱果斷介入合作。從百度的媒體指數(shù)可以看到，在星廚開(kāi)播前兩天，諸如“海爾智能冰箱將入住《星廚駕到》”的新聞已經(jīng)被18家媒體所轉(zhuǎn)載。

    以《爸爸去哪兒》為例，999小兒感冒靈主要是品牌冠名，沒(méi)有做過(guò)多傳播，僅靠品牌的強(qiáng)勢(shì)露出就獲益多多；思念水餃則通過(guò)創(chuàng)意微博、微信和平面廣告來(lái)做二次傳播；豪華車“英菲尼迪”的合作是最為偶然也最為成功的，通過(guò)提供“7座豪華SUV—JX”作為5對(duì)父子明星家庭的專屬用車，成功植入節(jié)目的劇情之中，曝光度非常高。

    目前尚不清楚海爾智能冰箱與《星廚駕到》的合作方式，但有了前車之鑒，最好的選擇應(yīng)該是學(xué)習(xí)“英菲尼迪”，把海爾智能冰箱的相關(guān)特點(diǎn)植入到劇情之中，例如四門冰箱的變溫空間大，適合儲(chǔ)存不同的食物；博觀智慧窗的智能和透明效果，讓明星們“更曲折的展示廚藝”等。

    第一是是會(huì)獲得更多的展示機(jī)會(huì)，第二是這種劇情植入更容易引起觀眾的情感共鳴，從而收獲比單純冠名以及通過(guò)社會(huì)化二次傳播更好的效果。

    定位方面，“生活”路線收獲的是一個(gè)家庭

    中國(guó)不缺敢花錢的廠商，缺好的營(yíng)銷渠道。以《中國(guó)好聲音》為例，在一炮走紅后，其15秒廣告從幾萬(wàn)暴漲到36萬(wàn)；而贊助商也是物超所值，通過(guò)對(duì)這些電視節(jié)目的投入，收獲的不僅僅是節(jié)目的粉絲，而是家庭中的一家三口圍坐在電視旁的“全民觀看”的場(chǎng)面。

    說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是“接地氣”。再大牌的明星，也都有特定區(qū)域、年齡范圍的粉絲受眾，比如鹿晗，其主流粉絲很可能是“女高中生”和“主婦”，假設(shè)一款賣香煙的贊助商找到鹿晗，可能短期內(nèi)能收獲大量人氣，卻未必能擴(kuò)大消費(fèi)群。

    而爸爸去哪兒、星廚等節(jié)目就不同，偏重生活，老少皆宜，其樂(lè)融融，大家不僅是在看明星，也是在看生活；去旅游、看美景；去廚房、品美食，當(dāng)電視節(jié)目涵蓋這些百姓日常生活中必備的元素時(shí)，想不火也難了。