近來最火的關鍵詞非“冰桶挑戰賽”莫屬了，繼比爾蓋茨、扎克伯格等國外名人之后，這項活動也傳到中國，雷軍、周鴻祎等互聯網大佬紛紛參與其中，一時間“冰桶挑戰賽”被刷屏。

    一個普通的公益項目能夠像滾雪球一樣火起來，其背后必然有著深層次的原因，我們將其總結如下：

    首先，冰桶挑戰賽是游戲與公益的跨界，通過游戲來做公益，既能讓人感到輕松，也能提高活動的傳播率。在事件持續發酵的過程中，互聯網功不可沒，可以說，是互聯網將“冰水從頭部潑自己”的游戲與ALS病公益行動連接起來，實現了邊游戲邊公益的效果。

    其次，游戲規則頗為有趣，要么用冷水潑自己，要么捐款100美元，完成挑戰后點名其他三個人繼續游戲，這樣的規則能實現活動規模的迅速放大；

    再次，無論是科技界名人，還是體育、娛樂明星，可能參與到活動中來，由于這些人本身就擁有大量的粉絲，因此，可以制造足夠有趣的話題，并提高普通人對該活動的關注度。

    無獨有偶，8月20日，江蘇衛視開播國內首檔明星美食競技真人秀節目《星廚駕到》，其中，海爾智能冰箱入住該節目在家電行業引發了不小的關注。當冰箱遇上娛樂節目，竟然與冰桶挑戰賽有異曲同工之妙。

    這是因為本次入住也屬于跨界合作的范疇。海爾智能冰箱與《星廚駕到》，一個是家電，一個是娛樂，兩者實現跨界，連接就是“美食”。《星廚駕到》講的是明星下廚制作美食的故事，海爾智能冰箱的理念也是締造美食。可以說，這兩者的跨界就是基于美食將家電與娛樂連接起來，達到良好的營銷效果。

    同冰桶游戲一樣，《星廚駕到》從一開始就擁有好玩的規則，那就是極限與刺激的PK賽，例如第一期節目中比拼刀工，要讓土豆絲穿過針孔；原以為簡單的絲襪奶茶，竟然要親自給奶牛擠牛奶……更有想象空間的是，海爾智能冰箱完全有可能融入到節目中，變成節目PK賽的一部分。游戲規則增添了節目的樂趣，也吸引了更多觀眾的關注。

    還有，《星廚駕到》具有獨一無二的明星陣容，千味男神EXO張藝興、甜蜜蘿莉郭書瑤、偶像廚神朱孝天、麻辣女王瞿穎、精致媽媽劉孜、烹飪小主斕曦、暖心阿姨戴春榮、音樂怪廚袁惟仁、美味怪大叔九孔、味覺活寶賈玲齊聚星廚。還有亞洲名廚梁子庚、犀利廚神劉一帆、資深美食評論人李純恩等組成的盛大評委陣容，絕對不缺話題。就像冰桶游戲能迅速崛起一樣，通過大量名人的參與，《星廚駕到》也能聚集海量的人氣。

    無論是冰桶挑戰賽，還是海爾智能冰箱牽手《星廚駕到》，都標志著互聯網時代的玩法變了，未來營銷推廣將轉向以用戶為中心。試想，如果ALS協會像過去那樣大談“漸凍人”的可憐、大談這種病的危害，能獲得這么多關注嗎？如果海爾智能冰箱只是對外進行各種功能參數的羅列，能占領人們的心智嗎？

    家電產業正在向智能化的方向發展，而智能化家電的本質為“以用戶為中心”的智能。這是因為智能家電需要從用戶需求出發去設計產品，為用戶帶來更好的體驗，例如海爾四門冰箱有個功能叫速冷速凍，可以實現事物的快速降溫，只需五分鐘，就可以將啤酒降到8-10℃的適宜溫度，抓住了用戶的痛點。

    在營銷方面，互聯網思維下的營銷推廣將不再是簡單的推銷或者直白的廣告，而是在用戶更能接受的層面去打動用戶、吸引用戶。例如海爾智能冰箱與《星廚駕到》攜手，傳遞的是美食、健康、愛，而不是單純去講冰箱的節能特性和功能特性。換句話說，互聯網思維下的推廣，講的不是產品，而是一個故事，一種精神。當你和用戶在精神交流的時候，用戶就會不知不覺地愛上你。

    簡言之，冰箱并非增加了智能化的功能，才叫智能冰箱，只有真正地用互聯網的思維方式去運作，才是真的智能冰箱。否則，只有智能化功能而無智能化的內核，怎能稱之為智能冰箱？