近日，佛山市銘坤陶瓷有限公司等三家陶瓷類企業因侵權成被告，被法院判處停止侵權并賠償“卡地亞”公司50萬元。卡地亞“Cartier”是世界頂級珠寶奢侈品牌，2009年，卡地亞公司發現三被告在經營中將“卡地亞”作為其生產或銷售的陶瓷類商品標識使用，卡地亞一怒之下將三家企業告上法庭，要求停止侵權并進行經濟賠償。http://www.regtm***/商標注冊在線希望能為我國企業品牌之路盡一份力量。

商標權是知識產權的一個重要組成部分，最大的一個特點在于它是一種無形的財產權。作為無形財產，權利被侵害了，不易被發現。又因為品牌效應能帶來可觀的收入，因此很多人在利益的趨勢下侵犯他人商標權。

　　上述例子中，其實所謂的“山寨”公司就是利用了卡地亞品牌的國際知名度，進行自我炒作和宣傳。

　　縱觀陶瓷行業這種搭順風車的時間已經屢見不鮮，借著知名品牌的“名氣”達到快速占有市場份額的目的。

　　這種現象在衛浴行業表現的尤其突出，由于近幾年陶瓷衛浴行業繁榮昌盛，以致衛浴行業品牌名氣大升，科勒、法恩莎、安華等一系列的陶瓷衛浴企業被大眾所熟知。于是，便有大大小小、省內省外、各行各業的企業紛紛在陶瓷行業內打“擦邊球”。

　　現在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因還是企業的商標保護意識缺乏。中國沒有世界500強級的企業品牌，可以說對商標的保護各個行業做得都不足。而不僅僅是陶瓷行業。

陶瓷衛浴企業具體該怎么保護商標呢，企業一旦發現別人侵犯了自身的商標專用權，要及時通過法律手段來解決問題挽回損失。如果這種侵權的情況不及時控制，對企業的影響會越來越大，最后可能會對權利人苦心經營的市場產生巨大的沖擊。一旦商標權被侵犯，對品牌的不利影響已經產生了，侵害已經造成了，對于企業本身的商譽造成影響難以彌補的。

　　消費者不慎就會買到這些產品，質量沒保證，不知情的消費者還會以為是品牌質量不好，對品牌的口碑和形象會造成一定的傷害。由于我國陶瓷衛浴企業對商標的跨區域類別的保護以及知識產權的保護意識缺乏，讓某些打了“擦邊球”的企業得以生存下來，山寨品注冊商標，開始瓜分其市場份額時，才開始訴訟、打官司，費時費力。不少侵權商販的產品為“山寨精品”，什么都學得像，包括LOGO、網站都學得有模有樣，品牌企業一邊打官司，一邊跟消費者解釋，表示非常無奈。

　　從自身的角度來講，首先要加強商標和知識產品保護意識，一定要做好商標注冊的工作。如果想推出一個品牌，要提早去注冊申請商標，拿到商標證以后再大力地宣傳推廣，取得商標注冊前不要投入很大的財力物力進行宣傳。在注冊商標之時，要覆蓋產品商標、服務商標、企業標識商標、網絡商標等，而且要注冊相關產品商標。對于現行一些已經異地成功打了“擦邊球”，注冊商標的企業，品牌企業要加強宣傳，讓消費者有清晰的認識、區分不同商標的產品，避免被誤導。

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