近日，佛山市銘坤陶瓷有限公司等三家陶瓷類企業(yè)因侵權(quán)成被告，被法院判處停止侵權(quán)并賠償“卡地亞”公司50萬元。卡地亞“Cartier”是世界頂級珠寶奢侈品牌，2009年，卡地亞公司發(fā)現(xiàn)三被告在經(jīng)營中將“卡地亞”作為其生產(chǎn)或銷售的陶瓷類商品標識使用，卡地亞一怒之下將三家企業(yè)告上法庭，要求停止侵權(quán)并進行經(jīng)濟賠償。http://www.regtm***/商標注冊在線希望能為我國企業(yè)品牌之路盡一份力量。

商標權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的一個重要組成部分，最大的一個特點在于它是一種無形的財產(chǎn)權(quán)。作為無形財產(chǎn)，權(quán)利被侵害了，不易被發(fā)現(xiàn)。又因為品牌效應(yīng)能帶來可觀的收入，因此很多人在利益的趨勢下侵犯他人商標權(quán)。

　　上述例子中，其實所謂的“山寨”公司就是利用了卡地亞品牌的國際知名度，進行自我炒作和宣傳。

　　縱觀陶瓷行業(yè)這種搭順風(fēng)車的時間已經(jīng)屢見不鮮，借著知名品牌的“名氣”達到快速占有市場份額的目的。

　　這種現(xiàn)象在衛(wèi)浴行業(yè)表現(xiàn)的尤其突出，由于近幾年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)繁榮昌盛，以致衛(wèi)浴行業(yè)品牌名氣大升，科勒、法恩莎、安華等一系列的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)被大眾所熟知。于是，便有大大小小、省內(nèi)省外、各行各業(yè)的企業(yè)紛紛在陶瓷行業(yè)內(nèi)打“擦邊球”。

　　現(xiàn)在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因還是企業(yè)的商標保護意識缺乏。中國沒有世界500強級的企業(yè)品牌，可以說對商標的保護各個行業(yè)做得都不足。而不僅僅是陶瓷行業(yè)。

陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)具體該怎么保護商標呢，企業(yè)一旦發(fā)現(xiàn)別人侵犯了自身的商標專用權(quán)，要及時通過法律手段來解決問題挽回損失。如果這種侵權(quán)的情況不及時控制，對企業(yè)的影響會越來越大，最后可能會對權(quán)利人苦心經(jīng)營的市場產(chǎn)生巨大的沖擊。一旦商標權(quán)被侵犯，對品牌的不利影響已經(jīng)產(chǎn)生了，侵害已經(jīng)造成了，對于企業(yè)本身的商譽造成影響難以彌補的。

　　消費者不慎就會買到這些產(chǎn)品，質(zhì)量沒保證，不知情的消費者還會以為是品牌質(zhì)量不好，對品牌的口碑和形象會造成一定的傷害。由于我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對商標的跨區(qū)域類別的保護以及知識產(chǎn)權(quán)的保護意識缺乏，讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來，山寨品注冊商標，開始瓜分其市場份額時，才開始訴訟、打官司，費時費力。不少侵權(quán)商販的產(chǎn)品為“山寨精品”，什么都學(xué)得像，包括LOGO、網(wǎng)站都學(xué)得有模有樣，品牌企業(yè)一邊打官司，一邊跟消費者解釋，表示非常無奈。

　　從自身的角度來講，首先要加強商標和知識產(chǎn)品保護意識，一定要做好商標注冊的工作。如果想推出一個品牌，要提早去注冊申請商標，拿到商標證以后再大力地宣傳推廣，取得商標注冊前不要投入很大的財力物力進行宣傳。在注冊商標之時，要覆蓋產(chǎn)品商標、服務(wù)商標、企業(yè)標識商標、網(wǎng)絡(luò)商標等，而且要注冊相關(guān)產(chǎn)品商標。對于現(xiàn)行一些已經(jīng)異地成功打了“擦邊球”，注冊商標的企業(yè)，品牌企業(yè)要加強宣傳，讓消費者有清晰的認識、區(qū)分不同商標的產(chǎn)品，避免被誤導(dǎo)。

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